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短剧拯救横店:台分账扶持,将成影视业新风口?-快手
发布时间:2021-11-01 点击: 次 编辑:admin
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原标题:平台分账扶持 短剧将成影视业新风口?

本报记者 郭梦仪 北京报道

早在2019年,短剧的拍摄与制作已经出现在一些影视拍摄制作基地,现在则已经成为主流。一位不愿具名的内容制作公司负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示,目前短剧已经成为重要的拍摄品类。

在微博上,小投资的短剧开机、招聘信息层出不穷,土味、爱情微短剧开启了影视制作公司的新时代。

在本报记者采访的多位编剧、内容影视制作方以及平台方看来,今年将会是微短剧真正的爆发之年。

在今年的上海国际电影节上,一位不愿具名的编剧就曾告诉记者,短剧进入互联网公司的视野可以从今年6月份开始对于剧集分账模式的修改中窥见一斑。6月开始,部分互联网视频平台的分账剧分账模式发生了改变,此前是单季集数12集,含头尾要求40分钟,倍数播放与收益没有直接关系,数据上观影人次优先、观影时长次之。之后,分账剧对集数不会有要求,3集以上就可以,单集时长10分钟以上,倍数播放与收益负相关。

同时,短剧创作者的收入也有了明显提升。据了解,与去年相比,快手短剧创作者今年日均收入提升了三倍以上。

短剧创作者日均收入大涨的背后,是短剧制作费用的水涨船高。“我们现在2~3周就可以搞定一个短剧剧本,拿3~4个剧本同时去拍,周期短、成本低、火的概率大。”上述编剧近日在接受本报记者采访时表示,抖音、快手和微视都在扶持短剧,采用“分账+激励”模式,比如快手差不多1000万的播放分账20万元,粉丝够了的话还能开付费观看模式,后续广告、直播另算钱。其中,快手对于S级的短剧,播放量5000万以上的,平台收入可以达到100万元。

短剧费用水涨船高

值得注意的是,之前的分账剧,片方与平台方会根据会员的点击量进行分成,剧集的有效点击量越高,片方获取的回报就越高。现在则是,片方与平台方会根据会员的有效观看时长进行分成,剧集的有效观看时长越长,片方获取的回报就越高。

简言之,高质量的短剧以后会更受平台方和用户的欢迎。

在短剧方面走的最快的还是快手。快手短剧在受到大众欢迎之余也越来越受到业内的认可,都市、古风、甜宠类型爆款频出,其中《这个男主有点冷》播放量达到9.2亿次,至于《这个男主有点冷》走红的原因,制片人小M给出解释,有短视频基因的内容制作公司往往更能从节奏和信息量、音乐、用户喜好等方面贴合平台用户。

与此同时,短视频平台一方面激励短剧创作者继续在自己平台上产出内容,另一方面也开始针对日益增加的短剧需求、水涨船高的制作费用,修改激励机制和分成模式。

例如在10月20日的快手星芒短剧升级发布会上,快手将此前的“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”,在内容上,快手短剧将对高甜剧场做进一步细化,让平台的女性题材更细分。此外,也将重点探索男性向厂牌爆燃剧场。

在新的“剧星大赛”中,快手设置每月20万元的现金激励和最高4500万元/部的曝光激励;IP合作政策也得到升级,联合米读、七猫开放10个S级别IP短剧改编权,收益分成高达20%。一系列措施,加快了精品短剧的生产速度,提高了内容质量。

快手磁力聚星创作者运营负责人丁钊表示:“接下来,聚星将不断在短剧领域的达人以及优质内容和重点机构的扶持上加码,通过扶持让更多优质短剧和达人在商业营销上获得更好的流量和收益变现,让短剧机构能够深入聚星生态,帮助客户实现更好的内容力以及服务力。”

短剧拯救横店

一位影视后期制作工作人员告诉记者,影视业近年来的不景气严重影响到了影视中小公司对短剧的入局。早在2019年,不少中小影视后期制作公司就开始承接竖屏短剧的工作,“当时这方面的人工成本很低,一个月工资只有2500元,特效提成200~300元,当时老员工工资最高也只有3000元。去年部分私企影视公司全靠短视频维持运营,很多公司大量招收后期剪辑人员,负责短视频剪辑。”

而近期,在长视频平台和短视频平台双双发力短剧的背景下,“投入10亿元资金”“2021年推出1000部新作”“出品30+部S级精品微短剧”等口号,被很多投身微短剧赛道的创作者认为是极为利好的信号。抖音、快手、腾讯微视对于短剧的扶持力度有增无减,加上爱奇艺、优酷等长视频平台对于短剧的关注,使得短剧市场进入“战国”时代。

快手、抖音、腾讯微视三家短视频平台的微短剧“抢人”大战如火如荼进行,而各大传媒公司和背后的影视制作公司也纷纷下场“群雄逐鹿”。快手公开数据显示,2020年有1200位微短剧作者粉丝数超100万;抖音则在今年两次升级微短剧政策,面向MCN机构与高校创作者发力;腾讯微视今年也已有1000家创作者入驻。

这让短剧赛道的成本水涨船高。一位不愿具名的内容制作公司负责人透露,2分钟一集的剧现在都要60万元以上的投入。腾讯的一部S级微短剧制作预算,包含承制费,是600万元,对比去年,只有60万元。

在招聘网站上,包括传媒公司、字节跳动等互联网公司,都在招聘短剧的相关岗位,其中字节跳动的微短剧合作经理薪水大概是1.5万~2.5万元的高月薪,某互联网厂微短剧合作的娱乐营销岗位月薪最低能达到3.5万元。

一位不愿具名的微短剧业内人士在接受记者采访时表示,字节跳动在IP方面不像以前那样匮乏,随着番茄小说的崛起,仅在今年就有178部原创作品制作了有声书,而部分作品也改编成了微短剧,全网累计播放超过18亿次,扩大了作品影响力。

值得注意的是,一位接近互联网视频平台的知情人士在接受本报记者采访时表示,目前短剧市场迅速成型,和互联网的资金扶持以及流量倾斜有脱不开的关系,而这是互联网公司开拓赛道的常规打法。“长视频成本高,而且过审非常严格,一部剧的制作周期起码要两年的时间,而播出时间则更是一推再推,资本方的回款周期很长,而平台方需要缴纳的版权费用居高不下,这一直是长视频平台的痛点。”而短剧和微短剧体量轻,传播迅速,一部微短剧从立项到上线只需要2~3个月,制作成本也仅仅需要几十万元,平台无需花费高额的版权费用就可以播放,而且点击量也较为客观。

于传统影视公司而言,微短剧开拓了新的内容切口;于中腰部影视创业公司和广告公司而言,是一个能盘活公司项目,在行业突围的好机会;于MCN机构而言,微短剧是为账号沉淀内容、培养红人的新出路。

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